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森歌崔孝伟:产品和服务永远是品牌核心

发布时间:2019-05-30 12:58 所属栏目:[运营] 来源:张弘韬
导读:2019上海厨卫展于27日正式开幕,本次展会上森歌集成灶携多款新品亮相,吸引了大量经销商关注。对此,中关村在线也专访了森歌集成灶营销总监崔孝伟先生,听听他对于森歌品牌和市场的分析与观点。 森歌A5-3Z [经销商] 京东商城 [产品售价] 13800元 进入购买

? ? 2019上海厨卫展于27日正式开幕,本次展会上森歌集成灶携多款新品亮相,吸引了大量经销商关注。对此,中关村在线也专访了森歌集成灶营销总监崔孝伟先生,听听他对于森歌品牌和市场的分析与观点。

森歌A5-3Z

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[经销商]?京东商城

[产品售价]?13800元

森歌崔孝伟:产品和服务永远是品牌核心
森歌集成灶营销总监崔孝伟先生

01?产品和服务是品牌根本 营销要拉近品牌与用户距离

? ? 现阶段集成灶品牌竞争非常激烈,我们也能看到各大品牌在广告上的投入力度也是非常大。对此,崔孝伟先生认为,无论如何在广告上进行投入,品牌的核心竞争力永远是产品和服务,这是亘古不变的,广告投入只是让更多消费者了解你的产品,但如果你在产品和服务上没有跟上,那么过多的广告投入也可能会起到反作用。

? ? 在森歌自己的品牌营销方式上,崔孝伟先生表示,森歌并不拘泥于传统的广告形式。“森歌更需要新的营销模式来拉近与用户的距离,例如社交媒体的活动营销,让用户真正参与到我们的品牌建设中来,我们也能够直接与用户进行交流,这样用户能够更加直接地感受到我们的产品与服务,同时我们也能直接获得来自用户的真实反馈意见。”

02?大环境影响有限 森歌更愿意用产品和技术进行竞争

? ? 厨电行业受到大环境不好的影响,目前整体处于一个下滑的态势,这是不争的事实。但是对于集成灶行业来说,毕竟集成灶在产品层面上能够真正帮用户解决实际问题,所以集成灶目前还处于一个飞速发展的阶段,受到行业整体影响比较有限。

? ? 但是我们也必须正视行业中开始出现的一些低质量竞争问题,例如一些中小品牌开始压低价格来换取短时间内的市场增长,从长期来看,这是不可持续的。森歌更愿意通过产品、技术和服务的升级来赢得市场的信赖,这是森歌一直以来所坚持的方向,并且相信这种坚持也将帮助企业取得长期健康的发展。

03?南强北弱客观存在 但差距正在快速缩小

? ? 在谈到集成灶市场南强北弱的局面时,崔孝伟先生也坦言,“南强北弱这个是客观存在的,我认为原因有两个方面,其一是南方的烹饪习惯更容易产生油烟问题,例如川湘菜重油多辣的类型就更容易产生油烟问题,其二就是南方市场的购买力更强,毕竟集成灶的整体价格比传统烟灶组合更高。”

? ? 但是,崔孝伟先生也提到了一组数字,“原本集成灶的南北市场比例可能是7:3,但是在过去一年中,这一差距正在被快速缩小,相信很快就会回归到1:1的正常水平。因为随着北方用户对于集成灶产品了解的深入,越来越多的用户认识到集成灶的众多优势,你的产品好,买单的人自然就多了。”

? ? 当然,森歌也会考虑到不同市场对于产品功能需求上的差异,针对不同用户群推出功能更加细分的产品,最大限度满足用户的实际需求,这也是森歌差异化产品路线的一个组成部分。

04?森歌多渠道为经销商赋能

? ? 经销商永远都是森歌的重要财富,崔孝伟先生在交流中也多次提到了各地经销商对于品牌的积极贡献。崔孝伟先生表示,“从企业的角度来说,我们每年都会投入大量的资源来为经销商进行引流,包括各种活动支持以及宣传推广方面,这一点是毋庸置疑的,企业将会与经销商一起来把森歌品牌做大做强,让用户在选择森歌品牌后获得一种真正的满足感。”

05?写在最后

? ? 森歌将产品和服务作为品牌核心,并且主动拉近企业与用户的距离,这会让用户感受到来自品牌的关怀与温度。森歌也将会长期坚持这样的企业理念,为更多用户带来具有温度的服务与产品。

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[经销商]?京东商城

[产品售价]?13800元

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